Voor Kennis Keuzes Knaken van Maarten Visser, oprichter van Money Masters, was de opdracht meteen helder: dit boek mocht absoluut geen stoffig economieboek worden.

Maarten wist dat cijfers en veel tekst voor veel mensen twee rode vlaggen zijn. Het boek moest laagdrempelig aanvoelen, praktisch ogen en niet te dik zijn, zodat ondernemers het een kans willen geven.

Ik begon met een lettertype- en doelgroeponderzoek om de juiste sfeer te vinden. Het boekontwerp werd een handzaam A5-boek met een stevige omslag, tussen paperback en hardcover in, in donkerblauw met een goudkleur.

Kleuren, illustraties en infographics houden het tempo hoog, ook waar het onderwerp anders wat droog zou worden. En omdat het over geld gaat, verstopte ik knipoogjes naar cijfers: grote paginacijfers en een doorlopend telwerk langs de hoofdstukken.

De goudkleur uit de huisstijl keert terug aan de binnenkant, in het schutblad met het Money Masters beeldmerk en in het kapitaalbandje.

Het resultaat is een praktisch boek voor ondernemers dat lezen over geld een stuk lichter maakt.